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【观茶】得90后者得天下?互联网茶行业代表艺福堂周年庆竟然这么玩

2017-8-27 08:33| 发布者: administrator| 查看: 721| 评论: 0

摘要:   营销界中有个观点——得90后者得天下。网易和饿了么搭伙卖起了年轻人最爱的丧文化(丧茶);ofo跨界找到了萌倒万千少女心的小黄人;麦当劳里竟然可以看《全职高手》;肯德基还能一起玩《阴阳师》。以上这些,其 ...


  营销界中有个观点——得90后者得天下。网易和饿了么搭伙卖起了年轻人最爱的丧文化(丧茶);ofo跨界找到了萌倒万千少女心的小黄人;麦当劳里竟然可以看《全职高手》;肯德基还能一起玩《阴阳师》。以上这些,其实这都是商家为得年轻人视线而展开的营销策略。
  研究显示,目前中国大约有2亿左右的90后,是未来消费者者中的主力,更是众多商家瞄准的消费群体。那么,新新人类+传统行业,这一搭配又会擦出怎样的火花?
  艺福堂,从2008年8月8日成立之初到如今,在这9年之中被贴上各种标签:互联网茶叶畅销品牌、国家高新技术企业、CCTV中国品牌榜入围品牌。
  而此传统行业——茶行业中的知名品牌艺福堂,在它的九周年店庆时,也围绕年轻人的玩儿法,立足多元文化,突破传统的周年庆打折促销的模式,通过酷炫的rap、时尚的夏季健康养生的茶棒冰、简单易懂的茶叶妙用小贴士、走心的感恩图文等内容真正与年轻人玩起来,频频引发社交平台的传播热潮。
  酷炫RAP,甩掉老古板的行业包袱
  “你看着面它又长又宽,就像这个碗它又大又远……”随着潮流尖端的中国有嘻哈的热播,rap更加流行于中国的大街小巷。
  或许乍看起来,讲究“怡、清、和、真”的传统茶文化与Hip-hop音乐文化搭配起来似乎有些违和感。但艺福堂敢为天下先,大胆走在茶行业的前端,将茶文化融入到rap当中,创作出经典作品《有茶没茶差别很大》。
  据悉,该作品一经推出就广受消费者好评,一时间在年轻消费者当中好评如潮、传唱不息,引发新浪微博官方、微博大号等媒体的持续关注。据统计,该视频仅在新浪微博平台上传播量就高达658万次,可以预料的是必然在茶行业中掀起一阵rap风,为传统茶行业在互联网时代的发展带来深刻的思想变革。
  缤纷水果茶棒冰,再造茶界时尚小清新
  艺福堂9周年庆期间,时值酷暑。出于对消费者的消暑降温的需求,艺福堂制作视频《缤纷水果茶棒冰》,将香浓爽口的茶汤与美味营养的水果混合在一起冻成棒冰,小成本易制作,亲自动手安全有保证。
  视频推出后消费者对此表示出极大的兴趣,纷纷开始DIY茶棒冰。茶棒冰推广视频也得到了@新浪浙江、@新浪美食、@杭州同城会等官方微博的认可,纷纷加入茶棒冰的传播大军当中,进一步扩大了茶棒冰的曝光,增加了消费者对茶棒冰的认可。
  文案掀起走心风,传递品牌情怀与温度
  此次9周年,艺福堂以“爱你很9”的情感共鸣,一方面通过对办公族的深入洞察写出茶与办公人群的生活日常的走心的文案,借此俘获了大批消费者的心。
  另一方面艺福堂站在品牌之外进行了一次独白,向曾经在艺福堂奋斗过的兄弟们、所有的艺福堂人、茶行业的同仁们、970万的注册会员们和铁杆艺粉们吐出真心话,温暖的言语感动着千万人的心灵,让大家认识到艺福堂不仅茶叶卖得好、更是一家有情怀、有温度的茶品牌。
  店铺感恩回馈,消费者满意才是硬道理
  此次艺福堂周年庆,除了天猫站外的曝光外,艺福堂茗茶旗舰店的优惠活动也吸引了大批消费者。
  从8月5日起,消费者登录天猫艺福堂茗茶旗舰店,就有机会抽取999元红包。在8月8日至8月10日,艺福堂开启全店周年狂欢盛典。9999份好茶0.01元抢;玫瑰花冠、柠檬红茶等新品半价首发;人气产品西湖龙井靠谱茶、菊博士胎菊、法兰西胎玫瑰、冻干柠檬片纷纷加入周年庆聚划算;更有前180秒第二件半价等大力度优惠等活动。
  周年庆期间,满99送9周年定制笔记本,满299元送9周年定制U盘,满599元送9周年集团定制礼包,满999送暴风VR魔盒。
  此外,8月8日下午14点,全场满200送200。优惠力度之大让消费者表示吃惊之余更是狂欢,9999份好茶0.01元抢已经上线便立刻被抢购一空,可见消费者对此次活动的认可。
  壕出天价茶叶蛋,只是蛋愿你来
  除了线上精彩纷呈的活动外,线下的艺福堂周年庆生日趴更加精彩,例如吃生日蛋糕、玩趣味游戏、生日趴园区齐欢享、党员送清凉等活动,可谓丰富、趣味横生。
  九周年最受大家期待的就是艺福堂每年由艺福堂创始人李晓军亲自煮制并分发的生日“茶叶蛋”。
  该特制的“茶叶蛋”选用兰香型铁观音、玫瑰香型祁门红茶、豆花香型西湖龙井、农家土鸡蛋,配伍艺福堂秘制辅料精心制作。煮出的茶叶蛋香味四溢,且蛋壳薄碎易剥,同时蛋身纹路清晰可见,如开片汝窑版细腻精致。
  一口咬下嘴中Q弹的口感和口鼻间茶香四溢,搭配起来尽是满满享受和幸福。
  茶叶蛋一经在社交平台晒出,粉丝们纷纷表示流口水。艺福堂创始人李晓军邀请道:“今年价值988一颗的茶叶蛋已被抢购一空,明年10周年,升级配方,1088一颗,壕吃‘天价茶叶蛋’,蛋愿你来。”
  爱上有茶生活,艺福堂9周年生日趴再次树立了茶行业的标杆,不仅内容营销形式丰富、而且推广节奏有序,从7月26日至8月10日,历时半个月,可统计传播曝光到达三千万以上。
  致力于让更多的人喝上更多的健康好茶的艺福堂,真正做到从生态茶园到用户舌尖,层层把控,让健康好茶走进千千万万用户的生活,已成为超过970万人购茶的信任之选。
  从流行的Hip-hop文化到传统的茶行业知识;从DIY棒冰制作到线上品牌宣传;从线下品牌狂欢到线上艺福堂店铺的感恩回馈;从自家发声到品牌蓝V互动,全方位多层次立体化的动作让艺福堂周年庆爆发式的闯入消费者的视线当中,从生活的方方面面展现有茶生活的美好,探索有茶生活的全新世界,让周年庆成为爱茶人共同的节日盛会。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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